Массовое выпадение специализированных сайтов
Летом 2025 году владельцы интернет-магазинов, продающих попперсы, заметили резкое падение видимости своих сайтов в поиске Яндекса. Наш сайт, ранее стабильно присутствовавший в топ-выдаче по Благовещенском, к середине 2025 года полностью исчез из результатов поиска Яндекса . Например, ещё в начале 2025 года poppers.su получал сотни переходов с ключевых запросов вроде «попперс купить» и «попперс» , что свидетельствует о высоких позициях (топ-3 по коммерческим запросам). Однако после июньского обновления 2025 года трафик с Яндекса упал до нуля – сайт более не получал кликов из поисковой выдачи.
Судя по косвенным данным, под фильтр попали не только наш сайт, но и другие аналогичные сайты коллег. Хотя публичных списков Яндекс не предоставляет, факт резкого массового выпадения нишевых магазинов попперсов отмечается специалистами по SEO. На Яндекс.Вебмастере для poppers.su не зафиксировано явных санкций (в разделе «Безопасность и нарушения» нет предупреждений) , что указывает на алгоритмический характер просадки, а не на ручную блокировку сайта за нарушения. Тем не менее, обнуление поискового трафика (−100%) одновременно с аналогичными случаями у конкурентов говорит о системной фильтрации данной тематики.
Сигналы от Яндекса и правовые ограничения
Официально Яндекс не объявлял о специальном «фильтре попперсов». Однако на странице поиска по запросу «попперс» отображается уведомление: «Некоторые ссылки отсутствуют в результатах поиска в силу требований применимого законодательства» . Это означает, что определённые страницы удалены из выдачи в соответствии с требованиями российских законов. Попперсы формально не запрещены в РФ и не отнесены к наркотическим средствам , однако Роспотребнадзор ещё в 2007 году выпускал предписание усилить контроль за их оборотом . В результате Яндекс мог начать ограничивать показ сайтов с попперсами по требованию регуляторов, даже без полного блокирования доменов в реестре. Косвенно на это указывает упоминание федеральных законов №156-ФЗ, №276-ФЗ и №236-ФЗ в справке Яндекса – эти нормы обязывают поисковые системы фильтровать запрещённую информацию. Таким образом, исчезновение сайтов могло быть следствием правовой цензуры: и исключить из поиска.
Стоит отметить, что "алгоритмические новации" Яндекса также могли повлиять на тематику. В марте 2024 года компания объявила об обновлении алгоритма ранжирования, уделяющем особое внимание качеству контента в «чувствительных тематиках», способных нанести вред пользователю . В таких сферах (например, медицина, вещества с эффектом на здоровье) приоритет отдаётся экспертному, заслуживающему доверия контенту . Возможно, коммерческие сайты, продающие попперсы, были алгоритмом расценены как малоавторитетные в медицинском отношении или небезопасные для пользователя. В совокупности, правовые ограничения и алгоритмы качества привели к тому, что в 2024–2025 гг. выдача Яндекса фактически очистилась от специализированных сайтов про попперсы.
Доминирование Wildberries и маркетплейсов в выдаче
Одновременно с исчезновением независимых магазинов, поисковая выдача по тематике попперсов заполнилась крупными маркетплейсами. В результате по ключевому запросу «попперс» топ результатов Яндекса выглядит так: на первом экране – Яндекс.Маркет (со специальным блоком товаров) и WildBerries , далее AliExpress и Ozon , а также информационные ресурсы (Wikipedia, ответы Mail.ru). Лишь один результат на первой странице относится к независимому специализированному магазину . Иными словами, 40% первых десяти результатов по «попперс» – это ссылки на маркетплейсы (маркет.yandex.ru, wildberries.ru, ozon.ru, aliexpress.ru), тогда как доля независимых магазинов стремится к нулю. Для сравнения, ещё годом ранее специализированные сайты уверенно занимали несколько позиций в топ-10. Сейчас же маркетплейсы вытеснили большинстве «нишевиков» из органики.
Факты подтверждают коммерческое смещение: Wildberries активно торгует попперсами, предлагая сотни позиций. По данным расследования РИА, на Wildberries в 2023 г. было найдено ~500 объявлений о продаже попперсов от 30 разных продавцов, общий объём продаж которых оценён в 62 млн рублей. В 2024 году суммарный обьем продаж попперсов превысил 243 млн. рублей. (рост почти в 4 раза). Это уже солидный обьем, ради которого можно договариваться с поисковой системой о приоритетной выдаче. Эти карточки товаров хорошо индексируются, и Wildberries по запросам типа «попперс купить» выходит в лидеры поиска. Маркетплейс Ozon, к слову, в 2023 году официально запретил продажу попперсов на своей платформе , но до этого некоторые товары там присутствовали, и соответствующие страницы также попадали в выдачу Яндекса. В итоге конкуренция сместилась в пользу нескольких крупных площадок – в первую очередь Wildberries и самого Яндекс.Маркета – которые удовлетворяют пользовательский спрос на товар, одновременно соблюдая формальные требования (наличие сертификатов, маркировок и пр.).
Рост доли маркетплейсов в поиске (динамика)
Тенденция увеличения доли маркетплейсов в SERP наблюдается не только по запросам про попперсы, но и в e-commerce сегменте в целом. Яндекс всё чаще показывает пользователю результаты от крупных агрегаторов и маркетплейсов, считая их более удобными и надёжными источниками товаров. Сами маркетплейсы активно занимаются SEO-оптимизацией своих карточек под внешние поисковые системы. На ВБ отдельный вид рекламы "Поиск", как раз покупает выдачу в ВК и Яндексе (а заодно и убирает тех, кто может помешать покупке). Однако, специалисты маркетплейсов отмечают, что Wildberries и Ozon инвестируют во “внешнее SEO” – оптимизируют страницы товаров с учётом алгоритмов Яндекса и Google, наращивают ссылочную массу и поведенческие факторы, чтобы их позиции в поиске росли . Это приносит ощутимый приток трафика и продаж с поисковых систем. В менее конкурентных нишах такая оптимизация позволяет выводить даже отдельные карточки товаров в топ выдачи. В высококонкурентных сферах (например, одежда) сами каталоги маркетплейсов занимают все верхние строчки, вытесняя не только мелкие сайты, но и отдельные товарные карточки .
Аналогичные кейсы. Похожая ситуация складывалась и в других нишах рунета. Например, на рынке электроники и бытовой техники в выдаче Яндекса доминируют маркетплейсы и крупные ритейлеры (Market, DNS, М.Видео и т.д.), практически не оставляя места небольшим интернет-магазинам. В нише аптечных товаров и БАДов – схожая картина: агрегаторы вроде Яндекс.Маркета (раздел «Аптеки») и маркетплейсы вытесняют сайты отдельных аптек. Прецеденты отмечались и в сфере зоотоваров, и книг – агрегаторы получают преимущество ранжирования благодаря высокому авторитету домена и объёму ассортимента. Яндекс официально объясняет это стремлением улучшить качество ответа пользователю: крупные площадки обычно предлагают более широкий выбор, гарантии и удобство. Однако бизнес-сообщество не исключает и элемент коммерческой заинтересованности. Маркетплейс «Яндекс.Маркет» интегрирован в поиск и получает приоритетные промо-блоки , что поддерживает собственный сервис Яндекса. Конкурирующие площадки, такие как Wildberries, тоже выигрывают от нового алгоритмического ландшафта, поскольку их брендовый вес позволяет им удерживать верхние строчки там, где исчезли нишевые конкуренты.